Se você se perdeu com os termos técnicos, fica tranquilo: essa newsletter veio para facilitar a vida de todos nós, social medias ou não. Agora você tem nas mãos o guia completo de SEO para Tiktok.
VOCÊ SABE O QUE É SEO?
Durante mais de uma década, quando as empresas mencionavam aprimoramento de mecanismos de pesquisa, também chamado de SEO (sigla em inglês para search engine optimization), estavam necessariamente focando no Google.
SEO é uma prática de otimização que visa potencializar a visibilidade e o posicionamento de um conteúdo nos resultados orgânicos dos motores de busca. Dentro das várias estratégias e técnicas, tem-se a escolha de palavras-chave relevantes - um recurso interessante para se atentar.
COMO CHEGAMOS ATÉ AQUI
Nos últimos tempos, houve uma transformação na mentalidade e no comportamento dos jovens, ocasionando uma alteração significativa no cenário das redes sociais. Dados divulgados pelo Pew Research Center indicam que os usuários com idades entre 18 e 25 anos (ou seja, a famigerada Geração Z) são o único grupo etário a apresentar uma diminuição no uso das redes sociais desde 2019. No entanto, é o mesmo grupo que relata o menor uso de todos os aplicativos sociais, com exceção do TikTok, como revela uma recente pesquisa realizada pela Piper Sandler.
A constatação é que a Geração Z está gastando seu tempo em aplicativos desenvolvidos para conteúdo de vídeo. Números analisados por GlobalWebIndex:
5 horas e 28 minutos gastos assistindo a vídeos em vários dispositivos;
Um olhar mais atento revela um afastamento da tradicional televisão para streaming e outras formas de vídeo;
2 horas e 42 minutos de áudio, incluindo rádio, voz e outros dispositivos;
1 hora e 29 minutos se comunicando via mídias sociais e plataformas de mensagens;
O Brasil está incluso nesse time, sendo um dos países que mais utiliza o TikTok no mundo. São mais de 74 milhões de usuários, segundo o Digital 2022. Em uma pesquisa realizada pela Opinion Box, 60% dos entrevistados que diziam que nunca usariam a rede social, hoje não conseguem deixar de acessar.
IS TIKTOK THE NEW GOOGLE?
A partir do surgimento de novas prioridades, outras perspectivas são inauguradas e a forma tradicional de se fazer certos movimentos é redesenhada. Em uma recente conferência em Aspen, Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior da organização Google Knowledge and Information, revelou que grande parte da Geração Z prefere o TikTok em lugar do Google na hora de buscar informações.
“De acordo com nossos estudos, quase 40% dos jovens não recorrem ao Google Maps ou à nossa página inicial de pesquisa quando procuram um lugar para almoçar. Eles vão ao TikTok ou ao Instagram”, revelou o executivo.
E é justamente a transformação de comportamento que reflete diretamente nos mecanismos de busca: a geração mais jovem não quer gastar seu tempo lendo um blog ou assistindo a um vídeo de 10 minutos para encontrar uma resposta para sua dúvida. Afinal, eles já estão no fluxo do TikTok em contato com a efemeridade visual e informacional. Um conteúdo rápido, objetivo e que fala a sua língua. É, mais uma vez, sobre confiar na comunidade com a credibilidade imediata pelo número de views e por meio do tom sincero nos reviews. Agora, quando falamos de SEO e resultados eficazes, o TikTok caminha lado a lado com o Google - ou, restringindo a Geração Z, ultrapassa e se faz ainda mais relevante.
TODO MUNDO QUER CHEGAR NA SUA FOR YOU
As hashtags não são o único jeito de chegar na página For You. A otimização de SEO para o TikTok funciona (e muito) quando se olha com atenção para o algoritmo de classificação de vídeos da plataforma.
Outro aspecto importante é a expansão do limite de caracteres nas descrições de postagem, passando de 300 para 2.200 caracteres. Quanto mais palavras-chaves, maior a visibilidade do seu vídeo. Já que o algoritmo do TikTok é alimentado por IAs que analisam o conteúdo e identificam essas palavras-chave presentes, aprimorando a classificação do seu vídeo.
MAS ISSO TAMBÉM PODE TE AJUDAR A CRIAR CONTEÚDO RELEVANTE
Há pouco tempo, o TikTok implementou vários recursos de pesquisa em sua interface, bem como o preenchimento automático na barra de busca e na seção de comentários já adotado pelo Google.
Da mesma forma, é possível pesquisar palavras-chave e frases relacionadas ao seu nicho de mercado no preenchimento automático, com o intuito de criar vídeos relevantes para a página For You da sua audiência.
Como o TikTok é um mecanismo de pesquisa em crescimento, agora é a hora de aproveitarmos. E para ajudar a potencializar o SEO e serem encontrados no aplicativo, criadores como Mike Rama produziram conteúdos informativos, além de fornecerem dicas úteis para usar os melhores termos de pesquisa.
Ao invés dos memes e das hashtags impulsionados por trends, o conteúdo otimizado para pesquisa ganha força ao longo do tempo, à medida que as pessoas procuram informações e as postagens acumulam cliques, argumenta Yvonne Dekoning, ex-gerente de mídia social da Saks Fifth Avenue.
E para além do SEO no intuito de facilitar a descoberta e potencializar a experiência da Geração Z e as formas de alcançá-la, estão surgindo aplicativos (TrendTok) e perfis que divulgam quais são as músicas trending no Brasil e no mundo, ou até mesmo, áudios com potencial de trend.
BOTANDO EM PRÁTICA
Na nossa página do TikTok, mostramos um full step-by-step de como usar o SEO do Tiktok em alguns hacks para compartilhar seus vídeos com maior alcance. Spoiler: é bem mais fácil do que parece.
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WHAT COMES NEXT
Estamos testemunhando um momento na era das mídias sociais que converge com a redefinição de comportamentos, principalmente o do público mais jovem. O que era tão cristalizado, hoje já não faz mais tanto sentido, assim como as formas de se pesquisar um bom restaurante asiático para almoçar na Vila Madalena ou o melhor salão para cortar um shaggy hair em Porto Alegre.
OOO3 LUGARES QUE AMAMOS - E DESCOBRIMOS NO TIKTOK:
O Uma loja colaborativa sustentável, em São Paulo.
O Esta galeria de arte, em Salvador.
O Um bar escondido, em NYC.
Gostou do tema dessa news? Então fica de olho nas próximas, porque a partir de agora teremos Tiktok Pills em todas as nossas newsletters quinzenais, pra você nunca mais ficar pra trás na plataforma preferida das novas gerações - e da gente também.
Se você perdeu…
Desde que você recebeu a nossa última newsletter, nós seguimos online. Esses foram os principais posts da OUT OF OFFICE, caso você tenha perdido:
Adorei o tema da news! O conteúdo de vocês é incrível!